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贝索斯能否成功整合纸媒
更新 2013/9/9 免费的各科学习网站 我要加入!
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    美国当地时间8月5日下午,亚马逊创始人杰夫·贝索斯以私人名义将《华盛顿邮报》和数个其他出版物以总价2.5亿美元收购。届时贝索斯将接手这家有80年历史的美国传统大报。

    随着读者转向互联网和其他电子媒体,能够获利的美国报纸数目在快速减少。此次收购进一步显示了报业因广告收入和读者量下滑而面临的空前挑战。《华盛顿邮报》的发行量在1993年达到顶峰,平均每天卖出83万份。但跟绝大多数传统刊物一样,近年来发行量和广告收入双双大幅缩水。2012年该报母公司华盛顿邮报公司的营业收益仅为1.462亿美元,较2008年减少近40%。

    《华盛顿邮报》易主之后,其管理层和采编部门暂时将不会产生任何人事变动,日常运营也不会有任何调整。贝索斯5日表示,不管所有者是否更换,这份报纸都将出现变化,但是他希望人们将从这次交易中看到,“《华盛顿邮报》的核心价值观不需要改变,这份报纸是对读者尽责,而不是对所有者。”

    关于收购《华盛顿邮报》的动机,贝索斯在今年4月接受《商业周刊》采访时表示,利用新技术不经“中间人”直接传播新闻存在重大商机。去年11月,他在接受德国媒体《德意志人报》采访时也表示,“人们愿意为他们平板电脑中的报纸付费。”

    中山大学传播与设计学院副院长张志安指出,真正适合新媒体行业收购的传统媒体未必很多,贝索斯通过收购《华盛顿邮报》这样一份有巨大影响力的报纸来实现自己的新闻情结之余,也有为自己的事业扩大品牌影响力的意义。更有分析指出,贝索斯出手收购主要目的并非基于经济上的回报,而是力图提高其在公共事务的影响力。

    复旦大学新闻学院传播学博士、上海市新媒体研究中心研究员邓建国认为,新媒体大量收购传统媒体可能会成为未来趋势,拥有大量资金的新媒体人士能在为传统媒体减少营收压力的情况下,创造更多实验的空间。

    (《文汇报》8.7 陈慧稚 等)

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